Бесплатные стриминговые платформы, зарабатывающие на рекламе, стремительно становятся ключевыми партнёрами ведущих дистрибьюторов и помогают таким компаниям как Endemol Shine эффективно монетизировать свои каталоги контента.
В начале недели на конференции NATPE (Национальная ассоциация телевизионных руководителей), прошедшей в Майами, представители американского AVOD-сервиса Tubi анонсировали запуск платформы в Мексике. Долгосрочным партнёром Tubi стала одна из крупнейших мексиканских телесетей TV Azteca. Не менее интенсивный рост демонстрирует AVOD-сервис Pluto, принадлежащий ViacomCBS. Приведя в пример данные платформы, Кризи отметил, что телевидение в формате AVOD продолжит уверенно вытеснять традиционное.
«Наблюдая столь впечатляющий рост AVOD-сервисов, невольно задаёшься вопросом: зачем вообще нужны партнёрские соглашения с ТВ-провайдерами, к тому же ограничивающие в использовании других каналов дистрибуции?» — добавил Кризи.
Кризи руководит международными продажами Endemol Shine International, сменив на посту Кэти Пэйн. По его наблюдениям, на всех развитых рынках модель AVOD выходит на самоокупаемость очень быстро: «В каталогах компаний нашего масштаба десятки тысяч часов премиального контента, а AVOD становится всё более привлекательным каналом его монетизации. С провайдерами традиционного ТВ всё наоборот: контракты становятся всё менее выгодными, и, по сути, единственным, что удерживает контент-провайдера от желания прекратить отношения — это нежелание разозлить и без того нервного партнёра».
Кризи подытожил: «Телевидение ждёт смерть, и это факт. Телезритель больше не хочет платить за этот устаревший и дорогой формат».
Также Кризи рассказал о достижениях и планах Endemol Shine, отдельно подчеркнув успех седьмого сезона сериала «Дочери Маклеода» на AVOD-платформах. Впрочем, сообщил он, такую продукцию как мини-сериал «Гора Дэдуотер», снятый для британского канала Channel 4, компания в формате AVOD дистрибутировать не планирует.
Компанию Endemol Shine готовится приобрести французская медиакомпания-гигант Banijay Group, и, по словам Кризи, новые партнёры делают основную ставку на архивный каталог — впрочем, первоклассной продукции в запасе много, как в игровом, так и в документальном и других форматах.
