Новости IPTV ,OTT- сервисы и интернет-телевидения

[student]

Видеорынок Латинской Америки

В 2020 году число подписок на стриминговые сервисы Латинской Америки впервые превысило абонентскую базу классического платного телевидения, что стало поворотным пунктом для латиноамериканского рынка. Специалисты исследовательской группы Omdia проанализировали основные тенденции развития ТВ- и видеоуслуг в регионе, так похожем на нас, и дали прогнозы на будущее.

Видеосервисы: немного цифр

Абонентская база OTT-платформ Латинской Америки в 2020 году выросла на 52,7% по сравнению с предыдущим годом. Число подписок на стриминговые сервисы превысило 70 млн. Несмотря на быстрый рост числа пользователей, доходы у онлайн-платформ по-прежнему ниже, чем у операторов классического платного ТВ. Выручка от сервисов платного ТВ в 2020 году составила 14 млрд долларов по сравнению с 4 млрд долларов у OTT-платформ.

Совокупное число подписок на онлайн-платформы увеличилось на 42,1% в 2017 году, на 35,5% в 2018 году и 30,9% в 2019 году. Как мы видим, с каждым годом темпы роста замедлялись. Всплеск произошел в 2020 году в связи с пандемией Covid-19 и локдауном, во время которого люди пытались разнообразить свой досуг. Кроме того, росту абонентской базы способствовало расширение сервисов Amazon Prime и запуск Disney+.

Платное ТВ

► Показать

Что касается платного телевидения, то спрос на кабельное и спутниковое ТВ, а также сервисы цифрового наземного и IP-телевидения в последние годы постепенно снижался. Период пика пришелся на 2016 год, когда число подписок на сервисы платного ТВ в Латинской Америке и странах Карибского бассейна превысило 59 млн. К концу 2020 года этот показатель упал до 55,4 млн.

Основной проблемой для операторов платного ТВ остается корд-каттинг (переток абонентов на онлайн-сервисы). Кроме того, в регионе широко распространены пиратские сервисы, в связи с чем интернет-пользователи не особо привыкли платить за легальный контент.

При этом в Латинской Америке процесс "перерезания шнура" происходит медленнее чем, например, в странах Северной Америки и Европы, где ARPU (средний доход телеком-компаний в расчете на одного абонента) гораздо выше. Уровень проникновения платного ТВ остается высоким в наиболее крупных странах региона, таких как Аргентина, Чили и Мексика. На конец 2020 года этот показатель составил 55%.

Приведем еще немного статистики: в конце 2020 года в регионе насчитывалось 139,8 млн телевизионных домохозяйств. Из них 55,4 млн пользовались услугами платного телевидения; то есть уровень его проникновения составил 39,6%. Эксперты отмечают, что, как минимум, в ближайшие пять лет сервисы платного ТВ не потеряют своей значимости для региона.

В то же время уровень проникновения платного ТВ, согласно прогнозам, немного снизится. В Аргентине он упадет с 67% до 63%, в Чили – с 62% до 57%, в Мексике – с 57% до 53%. Аналогичная тенденция будет наблюдаться и с абонентской базой, которая, по прогнозам аналитиков Omdia, сократится на 5,7%, с 55,4 млн в 2020 году до 52,2 млн в 2025 году. Количество подписок на онлайн-платформы, напротив, вырастет с 73 млн до 124 млн за тот же период. Рост составит 70,7 %.

Основные игроки

На латиноамериканском рынке платного ТВ доминируют два оператора – América Móvil и DirecTV/Sky. К концу 2018 года на них приходилась почти половина абонентов платного телевидения в регионе. У América Móvil в конце 2018 года было 13,69 млн подписчиков платного телевидения, в основном под брендом Claro. С конца 2016 года этот показатель сократился на 890 тысяч. По прогнозу Digital TV Research, в 2024 году стоит ожидать дальнейшего сокращения его абонентской базы.



У DirecTV/Sky к концу 2018 года было 21,43 млн подписчиков, или чуть менее 30% от общего числа в регионе. Компания нарастила абонентскую базу в основном за счет популярности своей модели работы по предоплате. К 2024 году число подписчиков сервиса может достигнуть 22,18 млн.



Аналитики прогнозируют, что к 2024 году доходы от платного ТВ в Латинской Америке снизятся на 2,1%, до $17,82 млрд по сравнению с 2018 годом. Наибольшую выручку к 2024 году будет генерировать Бразилия ($5,57 млрд), Мексика ($3,04 млрд) и Аргентина ($3,03 млрд).

Бразилия

Телевидение Бразилии считается одной из наиболее крупных и производительных коммерческих телевизионных систем в мире. Самая большая сеть — Globo, является четвёртой по величине коммерческой сетью в мире и одним из крупнейших телевизионных экспортёров. Компания управляет 340 телевизионными станциями.



Телевидение в стране активно развивается в частном секторе без особого государственного регулирования. Первая национальная сеть общественного телевидения ТВ Brasil была запущена лишь 2 декабря 2007 года в тот же день, когда в стране было введено цифровое телевидение, изначально охватывавшее города Бразилиа, Рио-де-Жанейро, Сальвадор, Сан-Луис и Сан-Паулу.

Что касается телекоммуникаций, то современные технологии передачи данынх активно внедряются в центральных и южных районах страны, включая 3G-HSDPA и ADSL2+, а также цифровое телевидение ISDB-T. В других районах, особенно в северных и северо-западных, ситуация выглядит иначе: там не хватает даже аналоговых телефонных линий. Власти пытаются решить эту проблему, увязывая лицензирование новых технологий, таких как WiMax и PLC, с обязательным расширением предоставляемых услуг в менее населённых регионах.

Мексика

Мексиканский телевизионный рынок представлен тремя крупными телекомпаниями: Televisa, TV Azteca и Imagen Television. Televisa является крупнейшим производителем испаноязычного контента в мире и владеет вещателями Las Estrellas и Canal 5; TV Azteca контролирует телеканалы Azteca 7 и Azteca Uno. Также в стране работает несколько других коммерческих сетей, ориентированных на регионы. Основными из них являются NU9VE Televisa и Multimedios Televisión.

Кабельное телевидение впервые появилось в стране в начале 1960-х годов в Монтеррее. В большинстве других крупных городов кабельные каналы начали появляться намного позже, что было связано с жесткой государственной цензурой. В 1989 году отрасль получила мощный импульс в результате запуска кабельной телекомпании Multivisión, которая начала развивать свои собственные каналы на испанском языке, а также с последующим развитием таких компаний, как Cablemás и Megacable.



В последние годы в стране стал популярен контент американского производства, который распространяется через такие каналы, как CNN en Español, MTV, Cartoon Network, Disney Channel, Nickelodeon и другие. В стране также работает стриминговый DTH-сервис Sky (принадлежит Televisa & News Corp.), который недавно объединился с DirecTV. На сегодняшний день доминирующими компаниями на кабельном рынке являются Megacable и Grupo HEVI.

Аргентина

Официальное вещание аргентинского телевидения началось 17 октября 1951 года с открытия государственного канала "Canal 7" (сейчас "Televisión Pública"), который охватывает практически все население страны. Частные вещательные сети в большом количестве разбросаны по разным городам.

По состоянию на 2019 год доля аргентинских домохозяйств, в собственности которых имеется телевизор составляла 99%. Широко распространено кабельное телевидение: оно присутствует в 73,2% домохозяйств.

Система вещательного телевидения Аргентины включает PAL-N для аналогового телевидения и ISDB-T для цифрового телевидения. Половина телевизоров в Аргентине по-прежнему работает с аналоговыми услугами.

Партнёрские интеграции

Одна из характерных особенностей латиноамериканского рынка заключается в тесной интеграции стриминговых сервисов с операторами. Такого рода партнерства обеспечивают легкий прирост абонентской базы, давая сервисам возможность "обменяться подписчиками".

Лидирующие позиции по количеству партнерских интеграций занимают Бразилия и Мексика. У бразильской телеком-компании Telefónica Brasil / Vivo заключено 14 партнерских соглашений с OTT-сервисами, у Oi – девять, а у Claro Brasil – пять. На мексиканском рынке лидирует Totalplay, у которой насчитывается 9 соглашений с OTT-платформами. За ними следуют Televisa и América Móvil – у каждой из которых по 4.

В большинстве случаев речь идет об интеграции стриминговых платформ с сервисами платного телевидения. Например, Netflix, поддерживает партнерские отношения с 24 игроками в регионе. На втором месте – Amazon Prime Video, у которого заключено 19 партнерских соглашений. Аналогичной политики придерживаются многие D2C-платформы (direct-to consumer platforms или платформы, продающие продукт или услугу непосредственно потребителям), поскольку таким образом им легче выйти на новую аудиторию.

Согласно данным исследования Omdia, 80,1% подписчиков Disney + в Мексике параллельно пользуются сервисами платного ТВ. В случае Netflix эта доля составляет 72%. По мнению экспертов это связано с тем, что пользователи охотнее оформляют подписку на новые сервисы в уже знакомом им интерфейсе.

[student]

SledovaniTV расширился до Польши
10.12.2021 15:21

OTT-платформа интернет-телевидения SledovaniTV уже работает за пределами Чехии и Словакии. Оператор SledovaniTV начал предлагать такую ​​же услугу на польском рынке под брендом Televio.

Польский рынок пока не очень открыт для услуг IPTV / OTT, поэтому благодаря телевидению польские пользователи могут попробовать ряд удобных функций, которые чехи и словаки уже хорошо знают.

Услуга предусматривает ретроспективный просмотр до 7 дней, а в Польше эта функция вообще не распространена. Большая часть нынешних польских провайдеров IPTV не предлагают обратный просмотр вообще, а если и так, то в лучшем случае с порядком единиц часов.


▲ Платформа OTT Televio (фото: Televio)

► Показать

Новинкой для поляков также является возможность записи программ продолжительностью до 120 часов или интуитивно понятный программный гид (EPG) с программой на 5 дней вперед. Телепрограмма в польских службах значительно урезана и показывает, например, только несколько часов будущих передач.

Televio содержит почти 100 телеканалов, и зрители могут выбирать, как и в Чешской Республике, из 3 базовых пакетов: базовый, семейный и премиум. Новые пользователи могут попробовать услугу за 1 злотый в течение первого месяца и получить доступ к более чем 80 наиболее популярным каналам, таким как TVP, Polsat, FilmBox Premium, Fox или Disney Channel.

В предложение программы входят все так называемые обязательные каналы, то есть программы Polsat или TVP. Это также относительно большая новинка на польском рынке. До сих пор отдельные телекомпании имели свои собственные услуги IPTV, которые передавали только собственный контент, дополненный предложением премиальных каналов, например, от Disney или FilmBox. С Телевидением польские клиенты могут смотреть все свои любимые каналы в одной службе.


▲ Предложение программы Televio OTT (фото: Televio)

Польские зрители также могут использовать для просмотра те же платформы, что и чешские и словацкие. Итак, смарт-телевизоры и приставки с системой AndroidTV от производителей TCL, Xiaomi, SONY, Philips и многих других, приложения для смарт-телевизоров Samsung и LG сейчас проходят процедуру утверждения.

Также существуют приложения для экосистемы Apple - Televio можно запускать на AppleTV (с операционной системой tvOS 10 и выше), на мобильных телефонах и планшетах с iOS и в умных часах Apple Watch. Есть также мобильные приложения для телефонов и планшетов Android, и, конечно же, есть веб-приложение.

Польская компания Horyzont Media SA с местонахождением в Катовице, которая на 100% принадлежит чешской компании ModernTV sro, отвечает за Televio и отвечает за внешнюю торговлю в группе компаний вокруг SledovaniTV. Horyzont Media SA также управляет услугой OVIGO в Польше, которая ориентирована на сотрудничество с провайдерами Интернет-соединения.


▲ Логотип ОТТ-платформы Televio (фото: Televio)

Следуя примеру Чешского SledovaniTV, телевидение делает акцент на высоком качестве предлагаемых каналов, поэтому 62 канала доступны в формате FullHD, отдельные каналы также в 4K. Качество изображения автоматически подстраивается под скорость вашего интернет-соединения.

Наша собственная система транскодирования, идентичная в Чехии, Словакии и Польше, позволяет оптимизировать потоки видеоданных при сохранении высокого качества изображения. Таким образом, требования к скорости соединения сведены к абсолютному минимуму, для воспроизведения с качеством FullHD достаточно скорости интернета около 7 Мбит / с.

Таким образом, услуга без проблем работает даже в сетях провайдеров беспроводного Интернета. С постоянно растущими требованиями к объему передаваемых данных, особенно из-за растущего сегмента онлайн-видео, это добавленная стоимость, которую ценят интернет-провайдеры, учитывая, что услуга не обременяет сеть. Он уже сотрудничает с более чем 700 интернет-провайдерами в Чехии, Словакии и Польше.

SledovaniTV также выходит за пределы Польши. Как и ModernTV, он укрепляется в основном в сегменте B2B. Он ориентирован на иностранных операторов, особенно поставщиков данных и телекоммуникационных услуг, которым он продает всю платформу, разработанную в первую очередь для нужд клиентов в Чешской Республике и Словакии.

IPTV в Брно пользуется успехом не только в Европе, где его используют операторы Исландии, Испании, Швеции, Норвегии и Хорватии, но его популярность также растет в Южной и Центральной Америке и Африке. Он используется операторами в Мексике, Бразилии, Эквадоре, Перу, Колумбии, Коста-Рике и Сен-Мартене, а также в Кабо-Верде, Уганде и Камеруне.

Televio доступен для польских граждан за пределами Польши на всей территории Европейского Союза, поэтому им может пользоваться и местное польское меньшинство. Семейный пакет на 83 канала теперь можно попробовать за 1 злотый в течение первого месяца.

[student]

"КиноПоиск HD" лидирует по количеству подписчиков в России

В третьем квартале 2021 года подпиской на онлайн-кинотеатры пользовались 38% жителей российских городов в возрасте от 16 до 55 лет, из них 24% — платили за подписку. Такие данные приводятся в исследовании аналитической компании GfK.

Согласно отчету аналитиков, по совокупному количеству подписчиков стриминг "КиноПоиск HD" увеличил отрыв от всех видеосервисов. Доля подписчиков онлайн-кинотеатра достигла 11,9% по сравнению с 11% в предыдущем квартале 2021 года.

► Показать

На втором месте оказался сервис потокового видео ivi, доля его подписчиков в третьем квартале сократилась с 10,7% до 9,7%. Замыкает тройку лидеров видеосервис Okko — подписка на него была оформлена примерно у 6% опрошенных, что эквивалентно данным за второй квартал текущего года.

Наибольший рост по совокупному количеству подписчиков в третьем квартале вместе с "КиноПоиском HD" показали также Wink (5,4% против 4,7% во втором квартале) и Kion (1,6% против 0,9% во втором квартале). При этом "КиноПоиск HD" и Кion оказались единственными сервисами, у которых заметно выросло число платящих подписчиков: количество платящих подписчиков этих игроков квартал к кварталу увеличилось с 6,5% до 7,2% и с 0,5 до 0,9% соответственно.



По уровню пользования (просмотр контента по подписке, приобретение сериалов и фильмов по модели покупки и аренды, а также бесплатные просмотры) первое место с большим отрывом от других конкурентов снова разделили ivi и "КиноПоиск HD". За последние 12 месяцев ivi пользовались 35% респондентов, а "КиноПоиском" — 33%.

Эти же стриминги лидируют и по уровню знания сервиса: у ivi 74%, а у "КиноПоиска" — 73%. Аналитики GfK отмечают, что эти показатели у компаний почти не менялись с начала года. При этом уровень известности Netflix продолжает расти третий квартал подряд. В первом квартале 2021 года он составлял 49%, во втором — 54%, а в третьем преодолел отметку в 55%.

Он же — лидер по уровню готовности пользователей рекомендовать сервис. По итогам третьего квартала индекс потребительской лояльности онлайн-кинотеатра был равен 42 пунктам. С сильным отрывом за ним следуют "КиноПоиск HD" и Premier: у них этот показатель составил 33 и 24 пункта соответственно.



В онлайн-опросе приняли участие 7502 респондента в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Предметом исследования стали 16 онлайн-кинотеатров, среди которых ivi, "КиноПоиск HD", Okko, Megogo, Netflix, Amediateka, Apple TV +, Premier, Wink, more.tv, START, KION, "Мегафон ТВ" и другие.

[student]

iQiyi запускается в Великобритании и Ирландии на Netgem TV в рамках партнерства Thema



Thema, принадлежащая Canal +, и iQiyi объединились для коммерческого запуска в Великобритании и Ирландии на Netgem TV.

Базируясь в Пекине, iQiyi является лидером на азиатском рынке потокового вещания с более чем 106 миллионами платных подписчиков на 191 территории по всему миру.

Стример недавно объявил о партнерстве с Thema для запуска своего сервиса по всему миру. Это развертывание на Netgem TV представляет собой первый запуск этого партнерства. На услугу Netgem TV в настоящее время подписаны 3 миллиона домов в Великобритании и Ирландии.

► Показать

Анна Пак Бурдин, руководитель международного отдела развития бизнеса iQiyi, сказала: «Мы очень рады объявить о нашем первом партнерстве в Великобритании и Ирландии, запустив iQiyi с Netgem, чтобы познакомить поклонников с лучшими китайскими, корейскими и другими азиатскими сериалами. в Великобритании и Ирландии. «IQiyi надеется и дальше улучшать качество просмотра азиатского контента для нашей аудитории, и мы рады сформировать партнерство с Netgem, чтобы сделать повествование более кинематографичным и вдумчивым».

Филипп Руссель, исполнительный вице-президент по дистрибуции Thema, сказал: «Thema очень гордится тем, что сделала новый шаг в международном расширении iQiyi, первоклассного азиатского стримингового сервиса, демонстрирующего лучший и самый широкий выбор азиатского контента. С запуском привлекательного предложения iQiyi на Netgem мы воодушевлены невероятными возможностями для дальнейшего развертывания iQiyi по всей Европе ».

Шан Айзенберг, коммерческий директор Netgem TV, добавил: «Мы стремимся предоставлять нашим зрителям лучшие в своем классе варианты контента в каждой категории, поскольку мы считаем, что современные телезрители ищут возможности выбора, но также и руководства посредством огромного выбора дополнений. доступны. iQiyi - явный чемпион в своем жанре, и мы рады приветствовать их на Netgem TV, а также рады развернуть наш полный набор уровней пользовательского интерфейса для обнаружения контента, чтобы обеспечить максимальное взаимодействие с этой фантастической новой услугой ».

[student]

Condé Nast добавляет каналы на Rakuten TV



Платформа VOD Rakuten TV объявила о новом партнерстве с ведущим издателем журнала Condé Nast.

Партнерство добавит к платформе четыре канала Condé Nast в 42 европейских странах. Бесплатные каналы: Vogue, Glamour, GQ, Vanity Fair и Wired.

Эти каналы расширяют ассортимент контента на Rakuten TV от Condé Nast, который включает сеть ресторанов Bon Appétit, доступную в Великобритании, Дании, Финляндии, Норвегии и Швеции.

Rakuten TV сообщила, что с помощью jts on-demand и линейного каталога его охват более 90 миллионов домашних хозяйств по всей Европе. Каналы, предлагаемые Rakuten TV, доступны на устройствах Samsung и LG Smart TV.

[student]

Партнер Vewd и Vestel для операторского телевидения на базе SaaS

Поставщик программного обеспечения OTT Vewd объявил о партнерстве с производителем телевизоров Vestel, чтобы представить то, что он называет первым в мире операторским телевидением на основе SAAS.

Vewd Operator TV сочетает в себе программное обеспечение Smart TV компании с опытом Vestel по производству телевизоров для таких брендов, как JVC, Hitachi и Toshiba, чтобы создать продукт, в котором операторы платного ТВ могут предлагать телевизоры собственной марки.

Продукт позволяет операторам избавиться от необходимости в отдельной приставке и обещает интегрировать все возможности платного телевидения непосредственно в само устройство.

Компания Vewd сообщила, что ее программное обеспечение как услуга в стандартной комплектации предлагает критически важные функции, в том числе: доступный условный доступ для обеспечения безопасности широковещательной передачи и IP-контента; Управляемый облаком эталонный пользовательский интерфейс (UX) или настраиваемый пользовательский интерфейс оператора; и Контент, включая премиальный OTT и видео по запросу, каналы FAST и полную поддержку каналов вещания.

Барыш Алтынкая, вице-президент Vestel по маркетингу и управлению продуктами, сказал: «Vestel рада поделиться своим опытом в создании высококачественных полнофункциональных Smart TV для расширения возможностей решения Vewd Operator TV. Работая напрямую с Vewd и Оператором, мы можем использовать наш обширный опыт производства и розничной торговли, чтобы внести свой вклад в сокращение времени вывода на рынок, обеспечивая существенную экономию капитальных затрат оператора, обеспечивая при этом впечатления, которые радуют подписчиков, сокращают отток и повышают удовлетворенность подписчиков ».

Аниш Раджарам, генеральный директор Vewd, сказал: «Операторы пробовали разные стратегии для внедрения Smart TV, но вместе с Vestel мы создали первое решение, которое беспрепятственно соединяет платное телевидение и Smart TV. Потребители больше транслируют и подключают к телевизору меньше устройств. В результате операторы вынуждены бороться за заметность среди приложений Smart TV. Vewd Operator TV гарантирует, что операторы любого размера могут с самого начала захватить контроль и выиграть самый важный экран дома ».

[student]

Высокие затраты, препятствующие росту ОТТ в странах Африки к югу от Сахары

Новый отчет показал, что Showmax и Netflix доминируют на рынке SVOD к югу от Сахары.

Согласно данным Dataxis, Showmax и Netflix являются доминирующими игроками на рынке SVOD с долей рынка 31,6% и 29,7% подписчиков соответственно.

Другие западные игроки, включая Amazon Prime Video и Apple TV+, изо всех сил пытаются закрепиться на рынке, в то время как Disney+, как ожидается, не появится в регионе как минимум до 2022 года.

Далее в докладе отмечается, что платформы OTT и SVOD неуклонно растут на африканском континенте, но не так быстро, как ожидалось.

Как и на ряде азиатских рынков, мобильный телефон является основным способом доступа в Интернет, но высокие затраты на передачу данных негативно сказались на потреблении контента OTT.

В сочетании с высокой стоимостью доступа в Интернет высокая абонентская плата часто делает стоимость перерезания кабеля выше, чем у базового пакета платного телевидения Canal+ или DStv.

Игроки SVOD и OTT начали сотрудничать с операторами связи, чтобы предлагать пакеты данных африканским потребителям, и эта модель помогает увеличить число подписчиков. Мобильный оператор MTN Nigeria заключил сделки с Showmax и Netflix.

[student]

ivi вышел из состава учредителей Carbon Production

Онлайн-кинотеатр ivi вышел из состава учредителей Carbon Production Тины Канделаки и Давида Кочарова, продав им во владение свои 25%, пишет "Коммерсантъ".

Сумма сделки не разглашаетася, однако в ivi заявили, что условия соглашения "устроили все стороны".

Сейчас основная доля Carbon Production принадлежит Тине Канделаки (35%), а еще по 20% находятся у бывшего генпродюсера ivi Давида Кочарова и Сергея Шнурова. Как будут распределены приобретенные 25%, пока неизвестно.

В качестве одной из основных причин выхода ivi из состава учредителей называется уход Давида Кочарова с должности генпродюсера платформы в марте 2021 года и его переход в ГПМ. Напомним, Кочаров покинул пост в связи с кадровыми перестановками внутри компании. Несмотря на это, планировалось, что платформа продолжит сотрудничество с Carbon Production.

Онлайн-кинотеатр активно расширял сотрудничество с продакшн-компаниями на протяжении года. Сервис удвоил инвестиции в собственное производство ivi Originals и заключил ряд крупных сделок.

Напомним, ранее между компаниями была договоренность, что ivi инвестирует в производство Carbon Production 1,5 млрд руб. в течение двух лет. Компания должна была произвести для онлайн-кинотеатра до десяти кинопроектов.

[student]

Компания VK запустила видеосервис с контентом из соцсетей

Компания VK (ранее — Mail.ru Group) объявила о запуске новой видеоплатформы "VK Видео", объединяющей контент из соцсетей "ВКонтакте" и "Одноклассников", пишет РБК. Сервис начал работу в пятницу, 15 октября.

Пользователи новой стриминговой платформы получили доступ к единой библиотеке видеоконтента, в которой представлены фильмы, сериалы, мультфильмы и телешоу, а также клипы и трансляции из соцсетей. Отмечается, что на новой платформе объединены все форматы видео, которые доступны для просмотра на любых устройствах и экранах. Контент можно смотреть бесплатно в высоком качестве.

► Показать

По словам руководителя соцсети "ВКонтакте" Марины Красновой, ежедневная аудитория платформы насчитывает более 40 млн человек. Такой высокий показатель был достигнут за счет объединения видеоресурсов соцсетей "ВКонтакте" и "Одноклассники", а также других продуктов экосистемы VK. Примечательно, что дневная аудитория видеосервиса YouTube, с которым будет конкурировать новая платформа, почти на четверть меньше. По данным MediaScope, она составляет 31,9 млн человек в возрасте от 12 лет.

В VK подчеркнули, что благодаря созданию единой платформы рекламодатели и правообладатели получили доступ ко всей видеоаудитории компании. Кроме того, им стал доступен набор инструментов для анализа статистики потребления и различные форматы монетизации.

В платформу внедрены новые технологические решения в области доставки и потребления видео, поддержка новых сетевых протоколов по ускорению доставки и потребления контента, единая платформа персональных рекомендаций видео. Помимо этого, сервисом используется нейросетевая технология автоулучшения качества "видеокартинки" — NeuroHD, а также применяются автоматические субтитры на базе технологий распознавания речи (ASR) и геораспределенная сеть доставки контента (CDN).

О том, что российская ИТ-компания Mail.ru Group сменила название на VK, стало известно 12 октября. Как пояснил гендиректор компании Борис Добродеев, речь идет о создании единого бренда, который в отличие от Mail.ru Group будет представлен не только на корпоративном уровне, но и в выпускаемых на рынок продуктах, "пользователям которых не всегда была очевидна их связь между собой".

Отмечается, что некоторые сервисы поменяют свое название — например, стриминговая аудиоплатоформа Boom превратится в "VK Музыка", сервис по поиску работы Worki будет называться "VK Работа" и др. Ребрендинг будет происходить постепенно и продлится в течение 2022 года. Новые продукты компании, первым из которых и стал видеосервис "VK Видео", сразу будут запускаться под новым брендом.

[student]

Стриминг по-европейски

Недавно вышел аналитический отчет исследовательской компании Conviva за второй квартал 2021 года, в котором детально рассматривается состояние стримингового вещания в Европе. Эксперты РТП-Медиа Ирина Севостьянова и Александр Лебедев проанализировали ключевые моменты этого документа.

Отчет был составлен на основе данных более чем 500 млн уникальных зрителей, просматривающих 1,8 трлн стриминговых потоков из 3,3 млрд приложений потокового вещания на различных устройствах в 180 странах мира. Данные собирались по следующим регионам:



Стриминг в тренде

► Показать

Несмотря на то, что резкий толчок развитию стримингового вещания дала пандемия Covid-19, потребление потокового контента по-прежнему растет, и нет никаких предпосылок к изменению этой тенденции. Фактически, потоковое вещание продолжает преодолевать пандемические высоты 2 квартала 2020 года, увеличившись на 13% во всем мире. Наряду с этим наблюдается рост инвестирования в социальные сети, особенно в видеоконтент, поскольку за последний год платформы смогли привлечь огромную аудиторию с высоким уровнем вовлеченности. В связи с этим развивается и рекламная отрасль, ведь теперь рекламу может увидеть большее количество людей, а значит у компаний появляется больше возможностей для получения доходов.

По мнению экспертов РТП-Медиа стриминговое вещание в России также набирает свои обороты. Все большей популярностью пользуются не только соцсети, но и музыкальные стриминговые сервисы, онлайн-кинотеатры (+135% рост подписчиков по сравнению с 2019 годом), доля которых в общем объеме потребления ТВ-контента постоянно растет. Кроме того, сами телеканалы начали вести стриминговое вещание в интернете. Помимо 20-ки общедоступных федеральных телеканалов, пользователи могут смотреть спортивные каналы "Матч ТВ", ряд тематических телеканалов, таких как Europa Plus TV, TV Brics, "Первый российский национальный телеканал", "Ратник", и многие другие.

Платформы потокового вещания все популярнее

Время просмотра потокового вещания в целом по Европе выросло на 19% (по некоторым данным – на 17%), а в мире – на 36%. Несмотря на небольшое сокращение (на 1%) в регионах Южной и Восточной Европы, зафиксирован значительный рост в Северной и Западной Европе – на 23% и 32% соответственно.


Рис. 1. Время просмотра по регионам, 2 квартал 2020 года vs 2 квартал 2021 года

При более детальном сравнении данных за второй квартал 2020 года (начало пандемии в мире) и за этот же период в 2021 году (когда все надеялись на окончание пандемии), мы видим лишь незначительный рост в апреле 2021 года (на 9% в Европе и всего на 2% в мире) по сравнению с резким всплеском в апреле 2020 года, вызванным повсеместным введением режима самоизоляции. Зато май и июнь 2021 года показывают впечатляющие темпы роста просмотра стриминговых платформ: к концу мая в Европе этот показатель вырос на 24-27%, а во всем мире – на 25%.


Рис. 2. График роста времени просмотра, 2 квартал 2020 года vs 2 квартал 2021 года

Любопытно сравнить данные по России с европейским трендом. По экспертным оценкам более 65% населения России каждый день смотрят ТВ, в среднем проводя за просмотром 3 часа 13 минут в сутки (по данным Hootsuite за январь 2021), при этом объем просмотра нелинейного контента увеличивается из года в год, достигнув к середине 2021 года среднего показателя 28 минут в день. Самый же высокий показатель – 39 минут в день – среди молодежи в возрасте от 25 до 24 лет.


Рис. 3. Объем просмотра нелинейного контента в России, график 2016-2021 годы, по данным Mediascope

А что же качество?

В 2021 году качество потокового вещания было недостаточно стабильным. Это связано с тем, что многие потребители начали смотреть контент не из дома, нагружая мобильные сети трафиком. Количество времени просмотра на одно подключение снизилось на 1% в большинстве регионов Европы (за исключением восточной части, где было зафиксировано снижение на приличные 12%), и только Западная Европа отметилась незначительным ростом в 1%. Самая высокая средняя продолжительность просмотра была зафиксирована в Северной Европе: она составила 24,4 минуты. Наименьшая длительность просмотра в 19,8 минут была отмечена в Восточной Европе.


Рис. 4. Сравнительная таблица показателей просмотра потокового вещания

В целом увеличилось количество ошибок при запуске видео. Особенно это почувствовали жители Южной части Европы, где число таких ошибок выросло почти вдвое (на 43%). В целом по Европе количество неполадок увеличилсь на 12%. Наименьшее показатель (1,04%) был зафиксирован в Восточной Европе; по сравнению с 2 кварталом 2020 года он снизился на 21%.

В Восточной и Южной Европе время на загрузку до старта воспроизведения увеличилось на 4% и составило 4,04 секунд. В других регионах наблюдалась положительная динамика – время на подгрузку снизилось на 2-6%. Минимальное время на загрузку составило 3,82 секунд в западных регионах.

Основными показателями улучшения качества стали буферизация и уровень битрейта. В среднем буферизация снизалась на треть в каждом регионе. Наилучший же показатель буферизации наблюдался в Северной Европе – 0,19%, а наихудший в Восточной – 0,37%. Показатели битрейта также улучшились: почти вдвое для Южной Европы, и всего на 1/5 для Восточной, в которой наблюдается самый низкий уровень битрейта 3,34 мбит/сек. Средний же показатель для Европы достигает 7,29 мбит/сек.

Технические специалисты РТП-Медиа часто сталкиваются с проблемой качества вещания и уровнем битрейта. Порой заказчики просят "впихнуть невпихуемое". В своей работе мы придерживаемся следующих стандартов для передачи потокового вещания (при стандартной частоте кадров и использовании видео-кодека H.264):

Формат

Уровень битрейта, мбит/сек

SD
не менее 1-2

HD
не менее 2-4

FullHD
не менее 4-8

При этом с каждым клиентом нужно работать индивидуально, учитывать его технические возможности и потребности, предоставляя наиболее оптимальное решение с учетом высокого качества. Так, в нашей практике бывали случаи, когда один и тот же сигнал в SD формате одному оператору мы передаем с одним уровнем битрейта, а другому – с другим, при этом качество на выходе они получают одинаковое.

Время для рекламы

Размещение рекламы в стриминговых потоках также претерпело ряд изменений. Во-первых, возрос спрос на размещение рекламы. Если в первом квартале 2021 года количество "недозаполенных" и "упущенных" рекламных блоков составляло 16%, то во втором квартале 2021 этот показатель снизился на треть. Общее количество показов рекламы возросло на 4%. Снизилось время начала показа рекламы, составив 0,34 сек. Да и сама продолжительность роликов, к радости зрителей, сократилась на 3%, составив в среднем 27 сек. Буферизация улучшилась на незначительный 1%, при этом качество немного снизилось (битрейт упал на 2%, составив 3,37 мбит/сек).


Рис. 5. Показатели размещения рекламы в стриминговых потоках, 1 квартал 2021 года vs 2 квартал 2021 года

В России рынок рекламы в стриминговых сервисах также активно растет, примерно на треть из года в год. Если в 2018 году доля рекламы в стриминговых серивисах составла 11% от общего объема видеорекламы, то по ожиданиям экспертов к 2024 году этот показатель может достигнуть отметки 45%. Все больше рекламодателей уже сейчас видят перспективы размещения эффективных кампаний именно на этих площадках.


Рис. 6. Аналитика видеорекламы, по данным IAB Russia

Девайсовый бум

Все большую популярность набирают большие экраны, создавая неслабую конкуренцию мобильным устройствам. На протяжении нескольких лет сохраняется общая тенденция роста количества просмотров видеоконтента на всех гаджетах, лидерами серди которых являются смартфоны +30% и SmartTV +29%. Исключение составляет просмотр стримингового контента через игровые консоли – 11%.


Рис. 7. Популярность устройств для просмотра потокового вещания, 2 квартал 2020 VS 2 квартал 2021

Большая доля от общего времени просмотров во 2-м квартале 2021 года по-прежнему приходится на Connected TV – 32% и Smart TV – 23%. На третьем месте остаются сматрфоны с долей в 11%, увеличившейся всего на 1% за последний год. Незначительно снизилось время просмотра через игровые консоли на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.


Рис. 8. Распределение времени просмотра по устройствам в регионах Европы, 2 квартал 2020 года vs 2 квартал 2021 года

По данным исследовательского центра Delloite более 43% из опрошенных респондентов в России предпочитают просматривать видеоконтент онлайн-кинотеатров именно на больших экранах. Хотя другие устройства также пользуются популярностью.


Рис. 9. Опрос о предпочтениях просмотра ТВ контента на разных устройствах

По данным клиентов РТП-Медиа в некоторых регионах эти показатели могут быть существенно выше (касается Центральной полосы России), а в отдаленных регионах – значительно ниже.

К качеству претензий нет?

Природа потокового вещания такова, что показатель качества должен всегда совершенствоваться по мере развития техники и технологий, чтобы сервис оставался востребованным. Поэтому за последние годы мы наблюдаем положительную динамику в этом направлении. Так, за последний год увеличился битрейт в целом по всем устройствам, показав практически двойной рост на некоторых из них (Smart TV – 55%, игровые консоли – 49%, Connected TV – 46%), достигнув значений 8-9 мбит/сек. Одновременно с этим снизился показатель буферизации, в целом на треть среди всех устройств. Все это означает, что видео загружается быстрее и в хорошем качестве. Время на подгрузку до начала воспроизведения также сократилось практически на всех устройствах, за исключением планшетов и Connected TV. Единственным огорчающим показателем остается количество ошибок на старте воспроизведения, общее значение которого колеблется в пределах 1-2%.


Рис. 10. Качество потокового вещания на различных устройствах

Топ стриминговых платформ

Европейцы любят и смотрят контент на больших экранах. Среди огоромного множества стриминговых платформ и сервисов наибольшее предпочтение отдается Samsung TV – 19%, на втором месте Chromecast – 12%, далее идет Amazon Fire TV – 11% и прочие сервисы. В это же время во всем мире наибольшим спросом пользуется сервис Roku, на который приходится почти треть всех просмотров – порядка 31%, далее следуют Amazon Fire TV и Samsung TV по 18% и 12% соответственно.


Рис. 11. Рейтинг стриминговых платформ, 2 квартал 2021 года

В России в Топ-5 наиболее популярных онлайн ТВ-сервисов входят IVI, Кинопоиск, Okko, Netflix и Megogo.


Рис. 12. Популярные видео-сервисы в России, по данным Delloite

Мнение экспертов РТП-Медиа

Подводя итог, хочется отметить следующее. Несмотря на то, что пиковый этап пандемии Covid-19 уже прошел, до сих пор сохраняется ряд ограничений (удаленная работа, режим самоизоляции и пр.), которые влияют на жизнь и поведение потребителей. Последние 1,5 года научили нас пользоваться различными стриминговыми сервисами и онлайн-платформами, показав нам другой формат потребления видеоконтента. Нам понравилось, поэтому как раньше – уже не будет. Сейчас многие зрители уже имеют по несколько подписок и аккаунтов одновременно на различных сервисах и готовы платить за предоставляемые услуги. Как показал опрос среди сотрудников компании РТП-Медиа, практически у каждого есть минимум 2-3 подписки на сервисы. За стримингом – будущее, а развитие новых технологий позволит не только повысить качество сервисов и услуг, но и дать еще больший выбор продуктов. Каждый зритель сможет найти для себя оптимальное решение или комбинировать различные сервисы.