Билет YouTube на потоковый спортивный экспресс
Ожидается, что спортивные трансляции станут одной из главных тем телеиндустрии в этом году. А новости в конце декабря о том, что YouTube от Google закрепил за собой права на воскресный билет НФЛ США, пакет подписки, который позволяет пользователям смотреть большинство воскресных дневных футбольных матчей, является еще одним убедительным доказательством того, что эра спортивных трансляций премиум-класса наступила.
Согласно семилетней сделке с YouTube на сумму 14 миллиардов долларов, потоковая платформа узурпирует устаревший проигрыватель платного телевидения DirecTV в качестве дома для воскресных билетов.
Тем не менее, в некотором смысле шаг YouTube касается телевизионнизации потокового вещания, а не потоковой передачи телевидения.
► Показать
NFL будет предлагаться на YouTube TV, телевизионном сервисе потоковой платформы и YouTube Primetime Channels, агрегации, которая была запущена в конце прошлого года, где она доступна через основное приложение YouTube. И YouTube TV, и Primetime доступны по подписке. И воскресный билет, очевидно, будет продаваться как сезонный пакет, а не разбит на шведский стол из вариантов а-ля-карт.
Высокая цена, заплаченная за то, что является исключительно услугой по подписке с относительно ограниченной аудиторией подписки на DirecTV, заставила некоторых обозревателей усомниться в ценности этой конкретной сделки для Google. Хотя у службы YouTube могут быть функциональные возможности, которых не было у DirecTV, вывод состоит в том, что YouTube урежет свою работу, чтобы привлечь достаточно большую базу, чтобы получить прибыль от инвестиций.
Тем не менее, для Google и YouTube переход на премиум-спорт имеет стратегическое значение. Подписка рассматривается как ключевой двигатель роста YouTube в то время, когда конкуренция в рекламе растет. Интересно, что сделка НФЛ, по-видимому, не включает никаких элементов рекламы для YouTube.
Создание надежной службы подписки также ставит YouTube в более прямую конкуренцию с гигантами потоковых технологий, такими как Apple, которая инвестировала в Высшую лигу футбола и Высшую лигу бейсбола, или Amazon, которая инвестировала в широкий спектр прав на международном уровне.
Руководители YouTube также стремятся выделить функции, которые их платформа может привнести в спорт, в том числе предоставить сообществу создателей YouTube доступ к играм, что позволит им создавать контент для канала НФЛ на YouTube, что является частью сделки, а также в более неформальной обстановке. для ютуба в целом.
Международные перспективы
Благодаря этой сделке и большому количеству соглашений, заключенных НФЛ за последний год, у американского футбольного органа явно есть основания быть довольным собой. Но растущий интерес и инвестиции таких гигантов потокового вещания, как YouTube, в прямые спортивные трансляции могут возродить состояния правообладателей спортивных товаров и на международном уровне.
Будет ли YouTube продолжать это предприятие в премиальных видах спорта, проводя торги за права на международном уровне, еще неизвестно, но перспектива, вероятно, взбудоражит спортивные организации, такие как Премьер-лига и другие, которые видели меньше, а не больше предложений конкурентов за их пакеты. в последнее время.
Не все убеждены. За пределами США даже стримеры, инвестирующие в спорт, такие как Amazon, до сих пор с осторожностью относились к премиальным правам внутри страны, в то время как Netflix в целом по-прежнему настроен скептически. Выступая на недавней конференции UBM TMT, директор по контенту Тед Сарандос сказал, что не видит четкого «прибыльного пути» от спорта высшей лиги.
Тем не менее, обратная сторона мнения Сарандоса заключается в том, что спорт предлагает четкий путь к лояльности подписчиков в то время, когда аппетит публики к большему количеству SVOD, похоже, ослабевает, и когда стримеры начинают сокращать инвестиции в новые драматические сериалы, которые предлагают неопределенный возврат. Спорт, такой как реклама SVOD-плееров и подписка на YouTube, скорее всего, сыграет большую роль в продолжающейся диверсификации бизнес-модели потокового вещания.
