По словам Нила Андерсона, аналитика Ampere Analysis, переход британской коммерческой вещательной компании ITV к стратегии цифрового контента может привести к каннибализации ее линейных услуг.
В сообщении в блоге он отмечает, что ITV ставит эксклюзивные оригиналы и цифровую оконную стратегию в основу своего нового гибридного сервиса AVoD/SVoD, ITVX, который объединит три потоковых бренда ITV (ITV Hub, ITV Hub+ и BritBox), в один единственный пункт назначения. Платформа будет предлагать как библиотеку, так и оригинальный эксклюзивный контент в целях увеличения цифрового просмотра и доходов.