42% канадських домогосподарств відмовилися від традиційного телебачення на користь стримінгових послуг
Наприкінці 2024 року 42% домогосподарств Канади не мали підписки на послуги традиційних телевізійних провайдерів, віддаючи перевагу стримінговим платформам. Фахівці прогнозують, що до кінця 2026 року вже половина канадських домогосподарств цілком облишить традиційне телевізійне мовлення й обере потокові сервіси. Про це повідомляє Montreal Gazette з посиланням на щорічний звіт Couch Potato Report, який оприлюднила компанія Convergence Research.
Дослідження свідчить про стрімке зростання популярності стримінгових послуг — понад 80% канадських домогосподарств уже користуються щонайменше одним із таких сервісів. Водночас 70% родин поєднують традиційне телебачення з однією чи кількома потоковими платформами.
Торік від послуг телевізійних каналів відмовилися 2,6% канадських абонентів, що призвело до зменшення доходів традиційних телепровайдерів на 3%. Загальна сума надходжень становила 7,2 мільярда доларів, і, за прогнозами авторів дослідження, така тенденція до зниження збережеться до 2026 року.
Натомість доходи стримінгових сервісів від передплат у Канаді показали відчутне зростання — на 14% у 2023 році, сягнувши рівня в 3,73 мільярда доларів. Очікується, що у 2025 році ця сума зросте до 4,24 мільярда доларів.
► Показать
«Альтернативою були й залишаються Netflix, Amazon і Apple. Саме там тепер розміщується контент»,— зауважує президент компанії Convergence Research Брам Ейлі.
Варто зазначити, що популярність потокового мовлення зростає навіть попри підвищення цін — середня вартість таких послуг серед 10 найбільших провайдерів збільшилася на 12% минулого року. Середньостатистична канадська родина оплачує приблизно 2,5 стримінгові платформи.
Дослідження також показало, що канадці виявили «значну» економію від потокових пакетів з рекламою. Користувачі таких тарифів платять у середньому на 42% менше порівняно з тими, хто обирає преміумпередплати без реклами.
За словами Ейлі, відтік аудиторії від традиційного телебачення в Канаді відбувається повільніше, ніж у США, де лише 4 з 10 американських домогосподарств зберігають підписку на послуги традиційних провайдерів. До 2026 року, за прогнозами, ця частка знизиться до 25%.
Одним із чинників, що стримує швидкість переходу до стримінгових платформ у Канаді, є постійний приплив іммігрантів, які сприяють зростанню населення країни.
Труднощі телевізійної галузі Канади виявилися настільки серйозними, що спричинили заклики до реформування з боку CRTC (Канадської комісії з питань радіо, телебачення та телекомунікацій). Наприкінці минулого року федеральний регулятор провів 15-денні слухання щодо модернізації нормативно-правової бази для мовників.
Ці консультації стали відповіддю на закон про онлайн-стримінг, який отримав королівську санкцію у квітні 2024 року. Він спрямований на оновлення федерального законодавства з метою зобов’язати цифрові платформи сприяти розвитку й просуванню канадського контенту.
Найбільші канадські мовники й телекомунікаційні компанії, зокрема Rogers Communications Inc., BCE Inc., Telus Corp. і Quebecor Inc., закликали CRTC змінити нормативну базу з урахуванням відтоку абонентів і доходів до закордонних стримінгових сервісів.
Натомість стримінгові служби здебільшого виступають проти запровадження додаткових внесків. Зокрема, компанія Netflix заявила, що CRTC має визнати роль, яку вона вже відіграє у фінансуванні канадської мовної індустрії, й відхилити вимоги щодо додаткових платежів.
CRTC планує розробити й впровадити нову нормативну базу до кінця цього року.
Брам Ейлі зазначає, що зростання популярності потокового мовлення не дивує, оскільки канадцям доступні десятки варіантів, зокрема численні нішеві сервіси.
«Це не тільки великі гравці. Є спеціалізовані пропозиції щодо фільмів, спорту, жахів — у потоковому мовленні представлена величезна різноманітність», — підсумував він.
На тлі змін у телевізійній індустрії Канади варто зауважити, що нещодавно українсько-канадська команда eQualitie запустила новий супутниковий телеканал eQtv, присвячений питанням кібербезпеки й технологій. Цей проєкт свідчить, що попри загальну тенденцію до відмови від традиційного телебачення, сегмент спеціалізованих каналів продовжує розвиватися, особливо у сферах, пов’язаних з інформаційними технологіями.
