HBO Max має намір припинити спільний доступ до облікових записів
Президент Warner Bros. Discovery з питань глобального стрімінгу та ігор Джей Бі Перретт каже, що компанія має намір більш агресивно вирішувати питання спільного використання облікових записів на своїй стрімінговій платформі HBO Max. HBO Max, ймовірно, посилить боротьбу проти спільного використання паролів у вересні.
У вересні HBO Max запровадить суворіші правила обміну паролями.
За словами Джей Бі Перетта, генерального менеджера зі стрімінгу Warner Bros. Discovery, користувачам буде запропоновано платити 7,99 доларів США на місяць , щоб додати глядача поза межами своєї родини.
Досі ця плата була добровільною, а обмеження – відносно символічними. Тепер HBO Max почне активніше застосовувати нові правила щодо обміну паролями .
Ціни на передплату HBO Max (США):
•Тарифний план із підтримкою реклами – $9.99/місяць
•Стандартний без реклами – $16.99/місяць
•Преміум (4K) – $20.99/місяць
Кожен доданий «додатковий учасник» отримає власний обліковий запис, пароль і профіль, але до одного облікового запису можна додати лише одну особу. Плата в розмірі 7,99 доларів США лише на 2 долари менша, ніж за підписку з рекламою, але вона дозволяє доступ до контенту з основного плану абонента (включаючи 4K, якщо у нього є преміум-план).
Щоб виявити незаконне спільне використання облікового запису, HBO Max аналізуватиме такі дані, як IP-адреса, ідентифікатор пристрою та активність користувачів .
Netflix і Disney раніше впроваджували подібні заходи, що призвело до значного зростання кількості абонентів.
Раніше цього року Warner Bros. Discovery відновила назву HBO Max , відмовившись від самого «Max» — було встановлено, що видалення впізнаваного бренду HBO було помилкою.
Під час конференц-дзвінка в четвер Перретт сказав, що компанія витратила останні кілька місяців на те, щоб її набори даних могли правильно ідентифікувати законних користувачів її потокових сервісів, включаючи HBO Max та Discovery+.
Перретт сказав, що реальні переваги з’являться в четвертому кварталі та будуть помітні у 2026 році, коли повідомлення стануть ще суворішими. Наразі немає інформації про заплановане посилення правил у Польщі, але враховуючи, що це глобальні зміни, варто врахувати, що аналогічні правила можуть бути запроваджені і тут. Важливо пам’ятати, що політика WBD охоплює багато ринків світу, а не лише Сполучені Штати. Стратегія передбачає глобальне впровадження механізмів, що обмежують спільне використання облікових записів, особливо в регіонах, де сервіс все ще розвивається, таких як Європа та Австралія. Враховуючи жорстку конкуренцію на ринку потокового мовлення в багатьох країнах, різкі зміни можуть призвести до втрати передплатників HBO Max.
Дії WBD є результатом перших кроків, зроблених Netflix, Disney+ та іншими потоковими платформами для боротьби з піратством, пов’язаним із спільним використанням паролів, що з часом призводить до збільшення кількості передплатників, а це означає кращі фінансові результати, які можна представити інвесторам, наприклад, на фондовому ринку.
