Дані: потокове передавання забезпечує більш уважний перегляд, ніж соціальний
2 грудня 2025 року
Компанія Amplified, фахівець із вимірювання медіа під керівництвом людини, і Video Futures Collective (VFC), альянс австралійських платформ потокового відео, оприлюднили результати загальноринкового дослідження уважного перегляду в потоковій відеорекламі, схваленого галуззю. Дослідження показало, що майже 80 відсотків реклами потокового відео в середньому переглядається уважно проти приблизно 20 відсотків у цифровому середовищі.
► Показать
Розрив між рекламою, що подається, і рекламою, яку бачать, приховує значні відходи. Час у перегляді є де-факто показником видимості відеореклами, але це означає лише те, що реклама була на екрані, а не те, що на неї дивилися. VFC розгорнув Amplified для вимірювання уважного перегляду на своїх членах’ потокових відеоплатформ і порівняння їх з іншими каналами.
Дослідження, яке проводилося протягом шести місяців з квітня по вересень 2025 року, проаналізувало реальну поведінку перегляду в кімнаті в 300 австралійських домогосподарствах, вимірюючи, як аудиторія залучається до реклами на платформах потокового відео на підключених телевізійних пристроях (CTV). Використовуючи показники активності, пасивності та відсутності уваги, дослідження порівнювало продуктивність потокового відео з іншими тестами медіаплатформи AUD, включаючи лінійне телебачення, прокручуване соціальне відео, мобільне відео, онлайн-дисплей і кіно.
Посилене знайдене потокове відео має значну перевагу уваги, перевершуючи всі цифрові середовища з мінімальними рекламними відходами:
Аудиторія потокового відео звертає увагу в середньому на майже 80 відсотків реклами: реклама на потокових платформах забезпечує в середньому 59 відсотків активної уваги та 20 відсотків пасивної уваги, загалом 79 відсотків. Лінійне телебачення зазвичай бачить у 3 рази більше пасивної уваги (60 відсотків) завдяки передбачуваній частоті рекламних слотів і типу програм, які заохочують перегляд фону.
Лише захоплена аудиторія кіно перевершує потокове відео за середньою увагою: увага потокового відео перевершує мобільний YouTube на 66 відсотків; широкоформатний OOH на 74 відсотки; лінійний на 80 відсотків; прокручувана соціальна на 123 відсотки; і показувати рекламу на 161 відсоток. Оскільки Cinema лише незначно перевершує потокове відео на 6 відсотків.
Тривалість уважного перегляду пояснює цю величезну дельту продуктивності: для 15-секундної реклами в соціальних мережах увага починається з приблизно 75 відсотків, падає до 25 відсотків на чотири секунди, а потім досягає однозначних цифр до кінця. У потоковому відео увага починається високо і залишається високою протягом усього, що означає, що кожному перегляду можна довіряти як повному перегляду.
Усе потокове відео привертає найкращу увагу ринку, але жанр і час впливають на його інтенсивність: комедійні та документальні програми привертають найактивнішу увагу - 81 відсоток і 67 відсотків відповідно, тоді як активна увага протягом дня коливається від 51 відсотка вранці слоти до 69 відсотків увечері.
Тобі Дьюар, член керівного комітету VFC і директор із залучення клієнтів Foxtel Media, прокоментував: “Як часто ми чуємо про людей, які сьогодні мають короткий проміжок уваги? Виявляється, винна не аудиторія, а медіа-середовище, в якому вони проводять час. Соціальні платформи створені для охоплення та залучення, завжди підштовхуючи користувача до наступного відео, тому не дивно, що його реклама не може привернути увагу. Потокові платформи мають вміст, який люди вирішили дивитися, і вони уважно дивляться його, включаючи рекламу. Аудиторія не має проблем з увагою – рекламодавцям просто потрібно вибрати канали, які його заробляють, і потокове відео є одним із ни ”
Бек Брукс, керівник відділу дослідницьких операцій Amplified, додав: “Рекламодавці витрачають багато часу та ресурсів на творче відео, але контент марнується, оскільки аудиторія не звертає уваги. Це дослідження доводить, що потокове відео перевершує цю тенденцію, даючи рекламодавцям впевненість, що глядачі залишаться на місці для всього свого повідомлення, а не лише перших кількох секунд. Ми виявили, що це правда аж до хвилинної реклами. Я в захваті від наслідків, які це має для вражаючого оповідання, яке повною мірою використовує захоплену аудиторі ” потокового відео
