Исследование: 64% зрителей CTV предпочитают рекламу переплате
DeepIntent, компания, занимающаяся рекламными технологиями в сфере здравоохранения, опубликовала исследование, в котором раскрывается информация о поведении и предпочтениях потребителей в отношении контента, поддерживаемого рекламой. В частности, исследование показало, что 64% зрителей подключенного телевидения (CTV) предпочитают смотреть рекламу, чем платить больше за контент, что объясняет рост потоковых сервисов с поддержкой рекламы за последний год.
Исследование показало, что более 2900 взрослых жителей США, использующих смарт-телевизоры LG, о своих привычках просмотра и сравнивая эти результаты с реальными данными о зрителях с помощью технологии автоматического распознавания контента (ACR), показывают, что зрители транслируют контент больше, чем они думают.
► Показать
Исследование, разработанное в сотрудничестве с LG Ads Solutions, эксклюзивным поставщиком нативной рекламы LG Smart TV и данных о таргетинге аудитории, показало, что 96% зрителей линейного телевидения говорят, что смотрят свои любимые шоу исключительно через кабельное или спутниковое телевидение. Однако реальные данные с их телевизоров показали, что только 48% их просмотров на самом деле осуществлялось через кабельную или спутниковую приставку, а это означает, что более половины зрителей могут смотреть контент CTV, даже не осознавая этого.
Этот ключевой вывод указывает на важность использования данных ACR при планировании, измерении и оптимизации рекламных кампаний для линейных и CTV. Чтобы решить эту проблему, DeepIntent сегодня объявила о полной интеграции с репозиторием данных ACR LG Ads Solutions в режиме реального времени, охватывающим более 30 миллионов смарт-телевизоров LG в США. DeepIntent — первая и единственная платформа со стороны спроса (DSP) с такой возможностью, предлагающая маркетологам в сфере здравоохранения беспрецедентные возможности таргетинга для всех цифровых форматов, включая CTV, настольные и мобильные устройства.
«Слишком долго маркетологи здравоохранения изо всех сил пытались охватить соответствующую аудиторию в масштабе. Сочетая возможности таргетинга CTV с данными ACR, запатентованная технология DeepIntent оптимизирует качество аудитории кампании и производительность сценария в режиме реального времени», — сказал старший вице-президент DeepIntent по аналитике Джон Мангано. «Исследования потребителей доказали, что эта комбинация влияет на результаты лечения пациентов».
Дополнительные ключевые результаты исследования, проведенного в период с 25 по 31 марта, включают:
65% говорят, что таргетированная реклама улучшает их впечатления
57% считают, что реклама CTV более актуальна, чем линейная телевизионная реклама.
42% оценивают релевантность рекламы фармацевтических препаратов как плохую или очень плохую.
30% людей считают, что реклама фармацевтических препаратов предоставляет полезную информацию кому-то из членов их семьи, а 27% говорили с врачом о лечении после того, как узнали о нем из рекламы.
Эти результаты также подкрепляют прошлые исследования, проведенные DeepIntent, которые выявили связь между потребительской рекламой и исследованиями пациентов своих вариантов лечения, которые пациенты называют наиболее распространенным фактором, влияющим на их приверженность лечению.
«В DeepIntent мы считаем, что можно значительно улучшить результаты лечения пациентов, снабжая потребителей и поставщиков необходимой им информацией о подходящих вариантах лечения. Вот почему мы продолжаем инвестировать в исследования, чтобы помочь маркетологам в сфере здравоохранения понять, что мотивирует пациентов на более здоровое будущее, и в то же время лидировать на рынке с такими инновациями, как данные ACR, которые упрощают планирование, управление и измерение кампаний», — сказала Марселла Миллиет Шиорра, директор по маркетингу DeepIntent. .
«Понимание эффективности программ заключается в измерении как можно большей части кампании, чтобы иметь целостное представление. Данные ACR являются фантастическими с точки зрения того, что позволяют нам понять воздействие так, как мы не могли бы это сделать с телевизионной приставки», — сказал Эй Джей Кинтнер, вице-президент по продажам LG Ads Solutions, во время недавнего саммита DeepIntent Innovating with Intent .
«Поскольку проникновение Connected TV растет, а телезрители становятся еще более фрагментированными между поддерживаемыми рекламой платформами и провайдерами, для брендов важно понимать, куда их аудитория идет за контентом, если они хотят максимизировать охват и эффективность своих телевизионных кампаний», — говорится в сообщении. Дэвид Дезимоун, директор по инвестициям в видео в Klick Health. «Мы работаем с DeepIntent, чтобы помочь нашим клиентам определить перекрытие аудитории между линейным телевидением и CTV, доказать эффективность CTV, измерив стоимость подтвержденного охвата пациентов, и, в конечном итоге, увеличить охват своих кампаний».
